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Jul 05, 2023

Cosa rivelano Armchair Expert e Anything Goes sui podcast esclusivi di Spotify

Di Amrita Khalid, uno degli autori della newsletter del settore audio Hot Pod. Khalid si occupa di tecnologia, politiche di sorveglianza, gadget di consumo e comunità online da oltre un decennio. Se acquisti

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Alcune ex esclusive di Spotify stanno rapidamente guadagnando terreno su altre piattaforme. Altri atterrano con un tonfo.

Sono passati circa quattro mesi da quando Spotify ha confermato che avrebbe ampliato la distribuzione di alcuni dei suoi podcast esclusivi ad altri giocatori. Un certo numero di Spotify Originals, inclusi gli spettacoli Gimlet e Parcast, sono stati selezionati per un'ampia diffusione:

La portavoce di Spotify, Mariana Duran, ha confermato a Hot Pod che tutti questi programmi vengono ora distribuiti ampiamente.

Come si sono comportate queste ex esclusive di Spotify ora che sono state rilasciate in libertà? Si scopre che è piuttosto incostante.

Armchair Expert, il podcast di interviste condotto da Shepard e Monica Padman, aveva già avuto un grande seguito e un successo fenomenale prima che Spotify lo rendesse esclusivo nel 2021. Ieri, Armchair Expert ha annunciato su X che era di nuovo disponibile su altre piattaforme, coronando l'occasione con un nuovo episodio con Kristen Bell. Il lancio è stato un successo; Armchair Expert è attualmente al quinto posto nella classifica Apple Podcasts dei suoi podcast più popolari, superando addirittura la sua attuale posizione al n. 22 negli Stati Uniti sulla piattaforma di Spotify.

Ciò è in netto contrasto con come è andata l'espansione per Anything Goes di Chamberlain. La versione video dello spettacolo è ancora esclusiva di Spotify, dove il podcast si trova al numero 4 nelle classifiche di Spotify; secondo Chartable, la versione audio, tuttavia, si colloca al umile posto n. 201 su Apple Podcasts. La disparità evidenzia le differenze innate sia nel pubblico dei due spettacoli sia nei fattori che li hanno resi popolari. Le radici di Chamberlain come YouTuber fanno sì che gran parte dei suoi fan siano abituati a guardare il suo podcast video, quindi la versione audio del suo Anything Goes viene a malapena registrata su altre piattaforme. Dato che Chamberlain pubblica solo raramente su YouTube, il suo pubblico vede Spotify come la nuova destinazione per i suoi video.

Una cosa da notare è che è probabile che i nuovi successi ottengano maggiore trazione su entrambi i grafici. I grafici di Apple Podcast utilizzano uno speciale algoritmo che tiene conto dei tassi di seguito e di completamento, il che significa che i numeri elevati di Armchair potrebbero essere gonfiati artificialmente dal fatto che ha appena debuttato. La formula di Spotify è diversa ma può portare allo stesso risultato, consentendo a nuovi programmi di spodestare The Joe Rogan Experience dalla sua posizione numero 1. Ma solo per un breve periodo.

Nonostante ciò, il ritorno alla grande distribuzione di Armchair Expert è una storia di successo non condivisa da altre esclusive. Suggerisce anche che lo spettacolo che diventa esclusivo potrebbe effettivamente aver perso alcuni ascoltatori (e alcune entrate pubblicitarie). Anche se i fan più importanti potrebbero essersi iscritti a Spotify esclusivamente per ascoltare Armchair Expert, molti hanno semplicemente trovato un altro podcast da ascoltare. La notizia del suo ritorno su altre piattaforme è stata accolta calorosamente su r/ArmchairExpert. "Non ho più ascoltato AE da quando sono diventati esclusivi perché preferisco semplicemente i Podcast di Apple come mia app", ha scritto un ascoltatore su Reddit.

Sia Armchair Expert che Anything Goes sono successi verificabili e Spotify è stato intelligente nel firmarli. Ma come l’azienda ora sembra capire, pochissimi podcast sono abbastanza grandi da soli da convincere un fan ad abbonarsi a una nuova piattaforma o addirittura a scaricare un’app gratuita.

Una critica alla strategia esclusiva di Spotify è che ha seppellito molti programmi, compresi quelli sotto l'ombrello di Gimlet e Parcast. Il pubblico della lista di podcast sui veri crimini di Parcast o delle serie narrative di Gimlet è molto più piccolo di quello dei talk show di Chamberlain o Shepard e forse anche meno propenso a seguirli su una nuova piattaforma. Spotify Original Serial Killers si colloca a un rispettabile numero 24 sulla propria piattaforma, ma lo spettacolo non rientra nemmeno nella top 200 di Apple Podcasts e si colloca solo a un modesto numero 85 nella categoria Apple dei podcast true crime, anche se continua a pubblicare nuovi episodi.